为推动学生将理论知识应用于社会实践，增强对消费市场趋势的理解与洞察力，管理学院于3月24日进行“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛校赛，各参赛小组进行了研究成果展示。参赛小组围绕咖啡消费行为、轻食偏好、轰趴文化、青年旅舍发展及乡村体育振兴等热点议题开展实证研究，充分体现出新一代大学生对商业社会和社会责任的深度思考与研究能力。
第一组：聚焦新式咖啡消费：星巴克与瑞幸之争
参赛小组以《星巴克与瑞幸青年消费行为对比研究》为题，通过对白云区高校青年群体进行问卷与实地观察，分析了不同品牌在年轻消费群体中的偏好差异。研究指出，星巴克因其品牌体验优势受到青睐，而瑞幸则以便捷和性价比赢得市场，建议品牌方应优化策略以适应个性化与场景化的消费趋势。
第二组：Z世代拥抱轻食生活方式
该组学生则关注“轻食”这一健康饮食新趋势，开展了关于Z世代对轻食产品接受度及营销偏好的调查。调研发现，Z世代在选择轻食产品时尤为关注营养成分、安全性与便捷性，并更倾向于通过社交媒体了解品牌。小组建议轻食品牌应深化内容营销、强化社交互动，并践行可持续发展理念以增强吸引力。
第三组：轰趴文化：体验式娱乐的崛起
以“轰趴”为主题的小组通过宏观市场分析与用户访谈，展现了这一新兴娱乐模式在城市年轻群体中的兴起与潜力。他们指出，轰趴馆正从传统聚会场所向智能化、主题化、多功能空间升级，未来将更需服务创新与高质量运营以应对激烈竞争。
第四组：青年旅舍：文旅融合下的新机遇
关于“青年旅舍”的研究则聚焦旅游市场的新趋势。团队结合清远地区旅游资源及青年旅舍业态现状，提出结合城市旅游路线策划、文化体验与新型住宿方式的新型青旅模式，以响应国家“文旅融合”与“双创”政策，推动当地经济与文化共生发展。
第五组：“村BA”：乡村振兴的体育路径
关于“村BA”乡村篮球赛的小组则以问卷调研与深度访谈为方法，研究了乡村体育如何在推动社区活力、文化凝聚与地方经济方面发挥积极作用。研究建议在制度支持、资源下沉与人才培养等方面持续发力，助力乡村振兴与全民健身融合发展。
此次“正大杯”竞赛项目不仅体现了管理学院学生对社会现象的高度关注与研究热情，也为推动学生综合素质培养、跨学科协作及实践能力提供了良好平台。学院将继续鼓励学生参与各类国家级赛事，通过“以赛促学、以研促用”，培育更多具备国际视野与创新能力的未来管理人才。
（供稿人：张芝瑚）