【编者按】文化与传播学院秉承“新文科”建设理念，开设汉语言文学、汉语国际教育、网络与新媒体、国际新闻与传播及播音与主持艺术五个本科专业，构建专业+英语特色培养体系。学院师资力量雄厚，教学设施先进，拥有全媒体实验室等现代化实践平台，为学生提供与国内外知名高校交流学习的机会。学生在各类专业竞赛中表现优异，毕业生发展前景广阔。为帮助考生深入了解专业特色，本期特邀各专业资深教授，从培养目标、课程设置、实践教学及发展前景等方面进行详细解读。
教授介绍：
杨先顺，广东外语外贸大学南国商学院文化与传播学院教授。现任中国广告协会学术与教育工作委员会常务委员会副主任，中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事，中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会常务理事。主持国家社会科学基金项目和多项省部级课题与横向课题。发表学术论文70余篇，撰写或主编著作及教材7本。曾获教育部国家级优秀教学成果奖二等奖两项（作为主要成员）、第29届中国国际广告节长城奖学术类银奖、中国广告教育40年“突出贡献人物 ”、广东省教学名师奖、广东省高等教育教学成果奖一等奖等。
杨先顺教授在学术会议上演讲
专业介绍
专业名称：网络与新媒体
培养目标：本专业顺应生成式人工智能技术驱动的新媒体变革趋势与数字经济发展内在需求，培养系统掌握网络新媒体传播规律、智能化内容生产技术及数字营销理论，具备数据驱动的精准营销策略制定能力、多形态数字内容创意生产能力和智能技术赋能的跨平台传播实践能力，能在党政机关、融媒体中心、现代企事业单位及组织机构从事智能内容生产、新媒体矩阵运营、数字品牌传播、网络與情分析及政务新媒体管理等工作，德、智、体、美、劳全面发展的应用型人才。
核心课程：新媒体传播、传播学概论、摄影与摄像、无人机航拍及应用、数字图像处理与视频剪辑、微短剧创作、网页设计与制作、数据信息可视化与动态呈现、新媒体数据分析与应用、网络舆情监测与研判、网络直播技术应用等
就业方向：我校网络与新媒体专业的主要就业方向包括新媒体运营、内容创作与策划、跨境新媒体与海外市场拓展以及数字营销推广、数据分析与舆情监测、产品与用户体验设计等。
新媒体运营主要对应的工作岗位包括社交媒体运营专员、短视频运营专员、社群运营专员、新媒体运营经理等。社交媒体运营专员负责企业或品牌微信、微博等主流社交媒体账号运营。制定账号定位、策划吸引粉丝内容、分析数据以提升账号影响力；短视频运营专员负责参与企业短视频创作，包括策划、拍摄和剪辑。与达人合作推广，还可负责短视频直播策划执行，实现带货或品牌推广目的；社群运营专员负责建立和管理企业粉丝社群，组织活动增强互动粘性。通过社群口碑传播吸引潜在用户，提升品牌认同感和归属感。
内容创作与策划方向主要对应的工作岗位包括文案策划专员、视频内容策划师、创意策划专员、内容总监等。文案策划专员主要为广告、传媒、品牌公司等创作各类文案，传达品牌或产品核心价值。根据传播目标和受众特点撰写吸引眼球文案，提升品牌知名度；视频内容策划师主要负责视频创意构思到后期监督，参与企业视频内容创作，制作多种类型视频，通过生动形式吸引用户关注；创意策划专员主要负责为营销策划公司等提供创意策划方案。依据客户需求设计营销活动或传播策略，提升品牌影响力和市场竞争力。
跨境新媒体与海外市场拓展方向主要对应的工作岗位包括跨境新媒体运营专员、海外市场拓展专员、海外社交媒体运营专员等。跨境新媒体运营专员主要负责在跨境电商平台搭建运营品牌账号，吸引海外用户。熟悉平台规则进行推广，促进电商业务增长；海外社交媒体运营专员主要负责企业海外社交媒体账号运营推广，把握平台文化差异制定策略，提升品牌形象以拓展海外市场。
问题解答
Q1：学习这门专业的学生需要具备哪些特质呢？
学习这门专业的学生需具备如下素质和能力：一是优良的道德素质，在数智化时代新媒体领域出现了诸多新的伦理问题，如：数据造假、算法歧视、信息茧房、流量劫持、智能异化等等，这需要同学们不断提升自己的道德情操，保持定力，遵纪守法；同时还要不断增强自己使命感和责任感，拥有家国情怀。二是良好的心理素质，新媒体领域的竞争较为激烈，压力较大，需要不断增加自己的抗压能力和韧劲。三是良好的人文素质和技术素养，该专业特别强调文理交融，既要有深厚的文化底蕴，又要能将最新的信息技术快速且熟练地运用到新媒体运营、内容创作与策划、品牌国际传播中。四是理论与实践相结合的能力，要善于把理论知识转化为实战能力，做得知行合一，多多参加专业实践活动；还要对创意创作充满热情，不断提升创新意识和能力，力争在校期间就能创作一些具有影响力的“爆款”，或者在专业比赛中获得大奖。
Q2：我们专业的毕业生在就业市场和升学深造方面表现如何？
在就业市场本专业毕业生广受青睐，起薪水平高于同类专业平均水平。升学方面，本专业考研率自专业办学以来稳居全校专业前三，每年有11%左右毕业生考取如广东外语外贸大学、成都电子科技大学等国内外知名高校研究生，分布在传播学、影视媒体制作等前沿领域。
Q3：哪些行业或岗位对咱们学院的专业人才需求最为旺盛？
互联网企业（尤其是互联网大厂）、电子商务与直播行业、企业数字化部门对网络与新媒体专业的需求较旺盛，主要岗位有产品运营、社交媒体运营、内容营销、数据分析、直播运营、电商内容策划、短视频营销、企业新媒体运营、企业私域流量管理等。
Q4：在新质生产力蓬勃发展的背景下，咱们学院的专业与行业前沿趋势是如何紧密结合的？
学院着力打造服务粤港澳大湾区、面向世界传播中华优秀文化、讲好中国故事、努力成为华南地区中国语言文化与本土品牌的国际传播重地。学院拥有行业前沿专业实习基地，指导学生在“大学生广告艺术大赛” “挑战杯”等各类国家级、省部级专业竞赛中获奖百余项。学院高度重视实践教学与行业技术接轨，系统持续投入专项资金构建覆盖内容创作与数字营销全流程的现代化教学空间。为适应信息技术、人工智能和品牌出海的发展趋势，学院注重教学内容的创新，开设了一些前沿课程，如：人工智能与新媒体传播、数据信息可视化与动态呈现、新媒体数据分析与应用、网络舆情监测与研判、网络直播技术应用、无人机航拍及应用、品牌国际传播实务、跨文化交际学等等。
师生风采
杨先顺教授主持王老吉媒介总监黄良水先生来课堂分享品牌传播
