本网讯 为探索民宿行业品牌化转型路径，管理学院旅游管理系的师生依托于云南大理“洱痕·白居纪”民宿运营的大学生创业实践项目，于2025年4月16日开展“民宿品牌化发展研究”专题研讨会。本次研讨会聚焦行业趋势、品牌化要素及消费者需求等核心议题，通过圆桌讨论的形式，推动专业理论与实践的深度融合，活动特别鼓励通过实际案例解析品牌成长逻辑。
本次研讨会以“品牌化”为核心，要求团队成员围绕四大方向展开研究：行业趋势前瞻（如政策导向、技术赋能）、品牌化发展路径（如IP打造、标准化管理）、品牌化核心要素（如文化符号、服务体验）及消费者需求洞察（如个性化偏好、价值认同）。
团队师生圆桌会议进行头脑风暴
邓雅心同学向大家分享了匠庐文旅连锁化的案例，主要讲述隐奢民宿的品牌化实践与行业启示，她通过行业趋势、品牌化发展、品牌化核心要素、消费者需求四个方面展示了匠庐文旅隐奢民宿的品牌化发展历程。通过她的汇报和团队师生的共同研讨，了解了匠庐文旅的案例揭示了民宿品牌化与连锁化的底层逻辑：在规模化扩张中坚守文化独特性，通过技术赋能提升运营效率，同时构建用户情感连接。未来，随着Z世代成为消费主力（预计2030年占比超60%），民宿品牌需进一步探索“虚拟场景+实体空间”的融合模式，持续打造体验化空间。
团队成员邓雅心汇报研究成果
陈俊杰同学的汇报以惠州「禾肚里稻田民宿」为例，从选址改造、特色体验、品牌策略和行业趋势四方面展开分析。该民宿由废弃小学改建而成，保留乡村风貌的同时融入农耕文化，打造出独特的田园美学空间；通过插秧、收割、亲子手作等互动活动，让游客沉浸式感受乡土记忆；结合罗浮山生态资源，形成“民宿+农业”的绿色体验闭环。品牌聚焦城市家庭和追求自然体验的客群，提供农耕研学、定制服务等多样化体验，并通过小红书等平台吸引年轻人打卡。项目还紧抓“治愈经济”潮流，借力乡村振兴政策，以社交传播降低推广成本，成为县域微度假的创新典范。
团队成员陈俊杰作案例分析
龙星如同学本次的汇报选取了知名连锁民宿品牌花筑民宿（携程旗下）。她从四个方面介绍了花筑，分别是行业趋势背景，品牌化发展策略，品牌化核心要素，消费者需求洞察与品牌响应。首先，行业趋势背景她从三个方面介绍，一、市场竞争加剧；二、消费需求升级；三、政策与标准化推动。其次，她又介绍了花筑品牌的品牌化发展，从规模扩张与特色保留，高附加值服务提升以及数字化与智能化布局。最后，她继续介绍了品牌化核心要素，从降本增效，差异化定位与文化IP打造以及品牌壁垒打造。她总结道：消费者需求洞察于品牌效应，从年轻客群需求，家庭与团建市场以及品质与卫生安全。透过此案例，可以看出品牌的成功得益于其品牌化核心要素：降本增效，差异化定位，品牌IP。
团队成员龙星如汇报研究内容
李羡文同学本次的汇报选取了知名高端连锁民宿品牌大乐之野。她介绍了大乐之野的品牌起源和品牌定位、文旅融合实践、品牌化发展路径、品牌化要素分析及行业发展趋势。该民宿品牌在全国范围内的度假胜地均有布局，通过品牌化，资本化，在地化策略，精准回应了高端民宿市场需求，其模式为民宿行业提供了从野蛮生长到高端化、精细化运营的转型样本。未来行业竞争将聚焦于文化深度服务创新与资源整合能力。
团队成员李羡文就自己的研究方向与大家探讨
分享环节，师生们踊跃发言、展开讨论，特别分析到“疫情后消费者行为的变化”和“第三空间的打造”，将民宿打造为“第三空间”（即家庭和工作场所之外的社交、休闲、文化场所）需要突破传统住宿功能，强化其社交属性、文化体验和多功能性。团队老师钟皓提到：品牌化不仅是规模扩张，更是通过品牌IP与文化赋能实现可持续增长。希望借助此次研讨活动，引导同学们从行业痛点切入，在深化民宿产业认知的基础上，激发突破同质化竞争的创新解决方案，赋能民宿行业可持续发展。（撰稿人：邓雅心、钟皓 通讯员 何诗莹）
团队老师钟皓做总结
