2025年5月19日，南国商学院迎来了一场别开生面的品牌营销校外专家分享课。品牌营销领域的资深专家、前华与华创意总监肖炜先生莅临南国商学院，为南国文化与传播学院汉语言文学（创意写作方向）的同学们带来了一场题为《超级符号如何贯穿品牌营销——符号在品牌营销中的应用案例和作业方式》的精彩讲座，深入剖析了超级符号在品牌营销中的独特魅力与实战应用。
一、超级符号：来源于原始部落的文化象征
在讲座中，肖炜先生首先从品牌营销的基础概念讲起，他指出品牌起源于古挪威语“brand”，意为“烙印”，最初是游牧部落用来区分财产的标记。而如今，品牌不仅是一种标识，更是一种文化和精神的传递。他强调，品牌的核心在于销售和传播，而超级符号则是实现这一目标的关键工具。
肖炜先生详细解读了超级符号的概念，超级符号是那些人人都认识、熟悉、喜爱，并且能够引发人们行动的符号。它们往往源自人类共同的经验和知识，也就是文化母体。通过与文化母体的紧密结合，品牌能够突破消费者的心理防线，建立起强大的品牌资产。
二、“原力觉醒”：每个人都有自己的“超级符号”
在分享华与华的核心方法论——“发现母体”“占据母体”以及“成为母体”时，肖炜先生以可口可乐占据“圣诞节”创造了“圣诞老人”的经典故事为例，指出不仅是商品或事物能通过“常识”找到自己的文化依附点大放光彩，人也是一样。他强调，只要同学们能够沉淀自己，深入挖掘，就能找到属于自己的“原力”觉醒，并在未来的职业生涯中发光发热。
三、《超级符号就是超级创意》：符号学与品牌营销的深度关联
肖炜先生还深入探讨了符号学与品牌营销的深度关联。符号学是一门研究符号的科学，它研究符号的意义、功能和使用。在品牌营销中，符号学的应用可以帮助品牌更好地理解和运用符号的力量。肖炜先生指出，品牌符号不仅仅是视觉上的标识，更是品牌与消费者之间沟通的桥梁。通过符号学的研究，品牌可以更好地了解消费者的认知和情感需求，从而设计出更具吸引力和影响力的符号。
他提到，符号学中的“文化母体”概念是品牌营销中超级符号的核心来源。文化母体是人类共同的经验和知识，它包含了各种文化元素，如传统节日、民间传说、社会习俗等。品牌通过与文化母体的结合，可以迅速建立起与消费者的情感共鸣。例如，中秋节的月饼、圣诞节的圣诞老人等，都是文化母体中的重要元素，品牌通过与这些元素的结合，可以有效地提升品牌的亲和力和影响力。
此外，符号学还强调符号的传播和记忆功能。一个成功的品牌符号应该具有易于识别、易于记忆和易于传播的特点。肖炜先生以阿里巴巴的名字为例，指出其在全球范围内的统一发音和广泛的认知度，使其成为了一个极具影响力的品牌符号。通过符号学的研究，品牌可以更好地设计出符合这些特点的符号，从而降低营销传播成本，提高品牌的市场竞争力。
肖炜先生还强调了品牌资产的重要性。品牌资产是品牌在长期营销过程中积累的无形资产，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等。通过超级符号的应用，品牌可以有效地提升品牌资产的价值。他以味事达的“味极鲜”产品为例，指出通过长期的品牌建设和符号传播，味事达成功地将“味极鲜”打造成了一个具有强大品牌资产的产品符号。
四、符号学理论的商业应用：《超级符号与超级创意》中国本土品牌咨询的标杆之作
华与华作为国内知名的品牌营销机构，其推出的《超级符号就是超级创意》一书在业内具有深远的影响力。这本书不仅系统地总结了超级符号在品牌营销中的应用方法，还通过大量实际案例展示了超级符号如何帮助企业实现品牌价值的提升。肖炜先生在讲座中分享了小葵花小儿肺热咳喘口服液的“小葵花妈妈课堂”、西贝莜面村的“亲嘴打折节”等案例，生动地展示了超级符号在品牌营销中的实际应用效果。
《超级符号与超级创意》不仅为品牌营销从业者提供了宝贵的实战指南，也为学术研究提供了丰富的案例资源。书中所倡导的“符号、话语、产品三位一体”的品牌作业方式，已经成为品牌营销领域的重要理论基础。通过将品牌与文化母体相结合，华与华成功地为众多品牌打造了具有强大影响力的超级符号，如蜜雪冰城的“你爱我，我爱你”主题曲，通过简单的旋律和歌词，迅速在消费者中传播开来，成为品牌营销的经典案例。
此次沙龙不仅为南国商学院的师生带来了丰富的品牌营销知识，更为同学们的个人成长和职业发展提供了宝贵的指导。肖炜先生的精彩讲解和实战案例分享，让同学们对超级符号与品牌营销有了更深入的理解和认识，在未来的创意写作和品牌营销实践中，更好地运用超级符号的力量，找到并发挥自己的“原力”，打造具有影响力的品牌。
文/张莹莹
图/张莹莹
